Strategi Konten Instagram @urbansneakerssociety dalam Memengaruhi Gaya Fashion Gen-Z

The development of social media has influenced the way Generation Z expresses themselves, including in the world of fashion. The Instagram account @urbansneakerssociety become one of the main sources of inspiration for young Indonesians in following streetwear trends. This study aims to explore how the content shared by these accounts influences Gen Z's preferences, consumption behaviors, and fashion identity. The informants consist of @urbansneakerssociety content creators, fashion industry players, and shop assistants. The researcher also analyzed the visual elements, narratives, and collaboration strategies in the content to understand the role of these accounts in the dynamics of digital fashion trends. The results show that @urbansneakerssociety content is not only a means of promotion, but also reflects the lifestyle and values of urban youth. The content encourages emotional and reflective engagement from the audience, influences purchasing decisions, and forms an identity based on self-representation. Audiences also interpret global trends critically and adapt them to the local context. This account acts as an inclusive cultural space in shaping fashion tastes and identities collectively among Gen Z. Abstrak. Perkembangan media sosial telah memengaruhi cara Generasi Z dalam mengekspresikan diri, termasuk dalam dunia fashion. Akun Instagram @urbansneakerssociety menjadi salah satu sumber inspirasi utama bagi anak muda Indonesia dalam mengikuti tren streetwear. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana konten yang dibagikan akun tersebut memengaruhi preferensi, perilaku konsumsi, dan identitas fashion Gen Z. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan terdiri dari kreator konten @urbansneakerssociety, pelaku industri fashion, serta shop assistant. Peneliti juga menganalisis elemen visual, narasi, dan strategi kolaborasi dalam konten untuk memahami peran akun ini dalam dinamika tren fashion digital. Hasil menunjukkan bahwa konten @urbansneakerssociety tidak hanya menjadi sarana promosi, tetapi juga mencerminkan gaya hidup dan nilai-nilai anak muda urban. Konten tersebut mendorong keterlibatan emosional dan reflektif dari audiens, memengaruhi keputusan pembelian, serta membentuk identitas berdasarkan representasi diri. Audiens juga menafsirkan tren global secara kritis dan menyesuaikannya dengan konteks lokal. Akun ini berperan sebagai ruang budaya inklusif dalam membentuk selera dan identitas fashion secara kolektif di kalangan Gen Z.